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Forbes

L’Italie demeure le leadership mondial dans la mode masculine de luxe


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Le 2021 marque le pas sous le signe de la reprise pour un secteur-clé pour toute la filière et l’économie du pays. Si le marché mondial de la mode masculin constitue un chiffre d’affaires très important où une dizaine de pays se contentent la meilleure place, c’est dans le secteur du luxe où l’Italie demeure le numéro un.

La mode masculine italienne renoue avec la croissance. Malgré presque deux ans de pertes dues à la pandémie du Covid 19, le secteur de la mode masculine retrouve son élan en 2021 avec un chiffre d’affaires de 9,4 milliards dont 6,6 milliards provenant de l’export et un solde du commerce extérieur de 2,6 milliards. Dans le premier semestre 2022, la tendance positive s’est poursuivie : les exportations ont augmenté de 6,3 %, pour un total de plus de 1,7 milliard d’euros, les principaux pays clients de l’Italie sont la France, l’Allemagne, la Suisse, suivis des États-Unis, de l’Espagne, de la Chine et du Royaume-Uni.

Centralisation, design, production et approvisionnement

L’Italie est le plus grand producteur européen de vêtements, vestes, pantalon et de chaussures et accessoires de haute gamme. Comment-il possible ?

Le pays transalpin doit son succès à plusieurs facteurs tels que :

  1. La centralisation d’activités stratégiques telles que le design, la production, l’approvisionnement et la logistique
  2. Le choix de concentrer sur le territoire toute la production destinée au secteur du luxe
  3. La grande tradition artisanale qui demeure fondamentale 
  4. Recherche constante d’innovation et d’anticipation des tendances

A l’instar de la mode féminine, la mode masculine est de plus en plus attirée par le travail fait à la main, par l’exclusivité qui seulement un maître tailleur ou boîtier peut leur garantir. Pour ces raisons le public masculin recherchant de la personnalité et du style se retourne de plus en plus vers l’habillement sur mesure. Les hommes dépensent en moyenne environ le 16 % de plus que les femmes. Ils achètent moins, mais plus chère.

La région de Naples, épicentre du style et des maîtres tailleurs

Les hommes d’état, comme les professionnels ont fait de Naples leur quartier général, car le style napolitain fait office la référence. Ce style provient des grands-maîtres, tailleurs que depuis une cinquantaine d’années se sont imposés dans le monde pour leur goût, savoir-faire et expérience. La région de Naples compte parmi les plus importants et le plus réputés maître tailleurs tels que Dalcuore, Cesare Attolini, Isaia, Borrelli, Ciro Paone – Kiton, Marinella, Mario Tallarico Gennaro Rubinacci, Ciardi. La ville compte de nombreux maîtres tailleurs, moins connus mais certainement talentueux comme le maître tailleur Fabio Sodano hérite la plus belle tradition et expertise napolitaine. Il a commencé tout jeune à l’académie Kiton, c’est là où sa carrière démarre auprès de les meilleurs maître-tailleurs d’Italie. Puis il commence à voyager dans le monde entier où s’empreigne des différents styles et goûts. Son atelier reflet cette contamination, mais aussi la pure tradition napolitaine. Ses costumes comme ses vestes ou pantalons sont rigoureusement faits à main et conçus à partir d’un dessin. Puis le choix de tissu, les couleurs font le reste. Il faut 40 heures de travail pour produire un costume. L’attention au détail est un des éléments clé. L’atelier est capable de produire une quinzaine de costumes par mois. Toujours à Naples un autre jeune talent Antonio Pastena, gérant de la Sartoria Pastena Elegance, a su hériter de la grande école des maîtres tailleurs napolitains et apporté son style personnel basé sur le goût et le perfectionnisme qui l’a propulsé rapidement dans les circuits les plus branchés à New York, à Paris ou à Londres.

La région de Marches, les plus belles chaussures pour Homme

L’Italie est le premier fabricant de chaussures de l’Union européenne et premier au monde pour la chaussure de luxe. La région des Marches représente la plus importante production de chaussures pour homme du pays. Cette région concentre le 29,4 % des entreprises du secteur, soit 3 935 entreprises de transformation du cuir, 3 506 de fabrication de chaussures et 429 liées à la préparation et au tannage du cuir. C’est bien dans les Marches qui des entreprises artisanales sont devenues des références mondiales comme le Tod’s, Hogan, Santoni, Doucal’s, Premiata, Regain, il Gergo, Franceschetti, Roberto Botticelli.